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音乐营销出圈看美的美居成功俘获年轻人芳心

发布日期:2022-04-13 06:55   来源:未知   阅读:

  如今的品牌传播战役,都会选择年轻群体中颇具影响力的人,他们自身是各自领域的佼佼者,以他们为代表的内容营销,除了能看出其符合年轻受众的特性,更能看出背后的品牌的主张。

  美的美居通过对受众群体的细致洞察,打造一首秒懂用户的广告音乐/MV,用音乐的力量唤醒年轻人内心深处的情绪,传播上从小众影响大众,通过音乐的流行带动品牌的流行,引发用户自发传播的效应,合适的代言人+好的音乐作品=具备流行元素的歌曲,加上高考期间的契机和社交平台的多方联动,造就了此次美的美居的火速“出圈”。

  在当下营销环境,年轻人是绝大多数品牌关注的用户对象,B站、万科、天猫、京东......等众多品牌,也在近几年的营销传播中以不同曲风的音乐为年轻人发声,鼓励他们遵从自己的内心,掌握自己的生活节奏。B站邀请毛不易,给即将或已毕业的年轻人献唱《入海》,以朴素的故事回应即将步入社会的年轻人的问题,让很多人从中找到了归属感与情感共鸣;万科携手蔡明、VAVA推出《挺传统的娃娃菜》,让传统文化与新潮事物正面碰撞,赋予传统新的「潮流化」表达,引发年轻人对中国味、中国风文化的强烈认同感!

  此次#美居开Fun了#品牌战役携手杨和苏发起内容共创,是基于双方对于年轻人生活方式主张的高度吻合,以说唱歌手出道的杨和苏,一直在用积极向上的歌曲作品、健康的生活方式,去鼓励年轻人保持真实随性的态度,并且勇于去追求内心舒适的状态和生活乐趣,而这也是美的美居想要传达给年轻群体的生活理念。

  平哲学”;直面年轻人的真实生活境遇,鼓舞年轻人“忘记那些烦心事,享受每一分钟”。

  正如歌曲介绍,《Fun Fun Fun》的创作背景是杨和苏希望大家理解当代年轻人的真实心声,作为美的美居智慧生活推广大使,他鼓励年轻人释放自己,不要被生活琐事和忙碌工作所困扰,找到自己的主场生活节奏。

  这首动感燃爆的品牌广告歌MV发布之后,6月15日当天就登上了微博热搜,美的美居发起的微博话题#美的美居开fun了#线亿。由于 MV风格和杨和苏硬核平时的直男形成强烈“反差”:夏日缤纷的元素,马卡龙环境色调,活力动感的舞步,全屋科技感十足的智慧生活空间……杨和苏和张馨月共同演绎了年轻人最喜爱的生活方式,隔着屏幕都能嗅到满屏的欢乐,不少粉丝直呼歌曲有“治愈一夏”的功效。

  除了音乐营销传播,美的美居还推出了#美居开Fun了#系列活动,用年轻新潮互动与用户建立起更加紧密的连结。美的美居鼓励更多年轻人释放自我,参与美的美居App杨和苏健身餐打卡、Fun值挑战赛、微博话题大赛、有范Fun肆晒等活动,完成互动就能赢取杨和苏限定礼盒、江小白联名礼盒、汉口二厂联名礼盒、美的智能家电礼包等福利。

  与此同时,风靡全网的还有以这首广告歌曲为延伸跳舞活动——美居视频号的【开Fun舞挑战赛】迅速在全国50个城市的各大高校火热出圈,学生们喊出了 “考前RunRunRun,考完一起FunFunFun”的魔性口号。不得不说,这个夏天美的这波针对年轻用户的品牌营销,成功俘获了一大批年轻人的芳心。

  随着90后,甚至是95后的年轻人登上消费舞台,很多传统品牌,甚至是“百年老字号”发现,以前的品牌推广方式不奏效了。按照以往的品牌推广方式,投入了大量的金钱,销售额却在逐年下降。

  美的美居近年来不断朝年轻化迈进,灌注新鲜活力,深入年轻用户生活,一直活跃在时代主力消费人群的面前,这是品牌年轻化转型的重要转折,也烙印出更加鲜明的品牌印记,这一波《Fun Fun Fun》音乐营销,兼顾感性与理性,使其达到一个平衡,既要满足消费者在品质、价值观和情感上的需求,又要传达出自身内涵,未来在践行“智慧生活可以更美的”的品牌理念上,美的能有更多新突破。返回搜狐,查看更多

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